新媒体抖音运营

课程收益：

大众的阅读习惯是文字.图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音.快手.腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，由娱乐化年轻化向知识化价值化转换，给企业的运营和营销带来了很多商机，本次课程希望给大家全面讲解短视频的原理.企业短视频定位及内容制作.热门短视频如何产生.企业短视频营销从0开始，希望全面帮助到企业。

授课天数：2天，6小时/天 

授课方式：理论讲解20%+案例分析30%+视频互动10%+实操演练40% 

课程大纲：

第一讲：原理运营:短视频原理内容方向及运营应用

1.抖音快手的目标群体分析和定位变化

2.抖音快手等短视频内容分类特征及算法

3.90.00后新兴消费族群特质及短视频兴起

4.常用的短视频平台介绍愿景和技术营销差异化

5.通过一个实际案例看抖音账户的流量池分配和时间

6.有意思的普通人思维在内容创作及100W+短视频中应用

7.抖音内容创作中的期待和悬念感设计使用及如何做100W+

第二讲：高级运营:利用平台机制和热门打造100W+

1.抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）

2.如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率

3.抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究总结应用

4.利用热门话题音乐地点打造爆款100W+逻辑

5.如何查看抖音热门搜索话题和热门音乐并匹配

6.如何利用抖音热门设计自己企业的短视频内容

7.如何根据热门和相关性设计应用抖音内容标题

8.在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法

9.挑战.POI及在自己的短视频营销及运营中应用

10.练习:我们企业一个产品或者事件为例打造热门

第三讲：高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+

1.道具功能在短视频拍摄美化中的应用

2.合拍抢镜功能的使用场景及企业应用

3.如何在拍摄中合成做一些特殊效果吸引关注

4.抢镜合拍滤镜合成等功能案例分析及营销应用

5.情景剧及文字式短视频制作注意事项和要点

6.短视频内容制作的互动设计及粉丝引导交流传播

7.练习:利用以上技巧和我们企业结合打造热门短视频

第四讲：抖音新手:从0开始拍摄运营及团队设备配备

1.现场拍摄情景剧短视频并讨论脚本表达站位光线

2.个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能

3.个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用

4.专业拍摄团队中的技能和后期制作的软件配置

5.从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备

6.土豪.民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明

7.根据我们公司的定位来选择团队配置及工具使用

8.完备的企业抖音账户注册完善启动（关联认证）

9.抖音0粉丝启动(通讯录平台朋友圈微博等引流)

10.抖音账户0粉丝获取流量的误区和规避点总结

11.抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用

第五讲：案例定位:各种行业短视频案例研究内容及启发

1.实体店及狭窄行业短视频应用案例研究

2.知识型大V短视频账户定位打造案例研究

3.企业及政府抖音号账户打造案例研究

4.娱乐型抖音号定位打造及100W+研究

5.启发：抖音在企业营销中的定位风格展现

6.启发：企业100W+短视频和用户传播心理学

第六讲：内容创作:企业短视频内容的创作过程及分类

1.短视频内容形式（文字式及情景剧）和脚本类别

2.分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）

3.短视频内容创作要点和常用模式及选择

4.企业抖音短视频的内容定位和企业匹配

5.易传播的短视频个人或者企业IP形象营销

6.企业抖音快手短视频内容及语言风格使用

7.企业品牌短视频脚本分类和撰写

Ø  自我生活及心灵鸡汤型

Ø  活动促销用户参与互动型

Ø  员工生活及工作展示型

Ø  好处及软性推广产品型

Ø  直接的新闻广告宣传型

Ø  有价值知识内容传播型

Ø  借助热点节假日祝福型

Ø  其他应用心理营销传播型

8.总结:热门企业短视频风格分类内容技巧及企业应用

9.总结:如何用有意思的普通人思维打造100W+原创短视频

第七讲：总结作业:短视频总结商业转换及完成作业

1.抖音短视频账户权重如何提升和手段

2.热门抖音短视频内容审核审批过程机制

3.抖音短视频红人及广告投放转换知识

4.抖音快手电商平台的建设和销售转换

5.完成作业：我们公司的短视频营销及运营（定位.风格.内容.运营.转换）